Che cos’è la Social SEO?
La Social SEO è l’insieme di pratiche che mirano a ottimizzare la presenza online di un brand sfruttando sia le tecniche SEO tradizionali, che quelle relative ai social media. Si tratta di un approccio che cerca di combinare la visibilità su Google con quella sui social network. In sostanza, è un modo per utilizzare i social media per aumentare la scoperta di contenuti e, viceversa, migliorare la visibilità dei social sui motori di ricerca.
A differenza della SEO classica, che si concentra su fattori come parole chiave, backlink e ottimizzazione dei contenuti, la Social SEO include anche i segnali sociali (ad esempio i “Mi piace”, le condivisioni, i commenti) e il traffico proveniente dalle piattaforme social. Nonostante Google non riconosca ufficialmente che i “Mi piace” siano un fattore diretto di ranking, è chiaro che una forte presenza social può portare benefici indiretti, come una maggiore visibilità del brand e un incremento delle ricerche su Google.
In altre parole, la Social SEO si integra con la SEO tradizionale senza sostituirla. Si tratta di arricchirla con una strategia che contempli la visibilità sui social, usando, ad esempio descrizioni ottimizzate, e sfruttando i social media per dare maggiore visibilità ai contenuti SEO. In questo modo, l’ottimizzazione per i motori di ricerca e l‘ottimizzazione per i social media (SMO) lavorano insieme, creando un ecosistema digitale interconnesso.
Come funziona la social SEO
La Social SEO si basa su alcuni principi fondamentali che permettono di ottenere visibilità su più canali: multicanalità, condivisione e coerenza.
Ottimizzazione SEO dei profili social
Per ottenere visibilità, ottimizzare un sito web non è sufficiente: anche i profili social devono essere curati e ottimizzati. Questo significa inserire parole chiave pertinenti nelle bio, utilizzare un nome utente facilmente riconoscibile (idealmente lo stesso del brand) e includere link diretti al sito. Un profilo completo e ben strutturato ha molte più probabilità di apparire nei risultati di ricerca, anche su Google. Inoltre, contribuisce a costruire un’immagine di affidabilità per chi visita il profilo per la prima volta.
Keyword e Hashtag nei post
L’uso di parole chiave nei post social è fondamentale. Ad esempio, su TikTok inserire le parole chiave nei testi dei video e negli hashtag può migliorare la visibilità interna alla piattaforma. Lo stesso vale per Instagram e YouTube, dove l’uso di hashtag mirati e ottimizzazioni nei titoli e nelle descrizioni dei video può fare la differenza nel posizionamento. L’idea è che ogni contenuto, anche sui social, deve essere facilmente “ricercabile”, non solo dentro la piattaforma ma anche all’esterno, su Google.
Creazione di contenuti di qualità e condivisibili
Il cuore della Social SEO risiede nella creazione di contenuti che gli utenti vogliano condividere. Le guide pratiche, le infografiche, i tutorial video sono i contenuti che, se ben strutturati, hanno maggiori probabilità di diventare virali. Quando un contenuto viene condiviso molte volte, si ha un duplice beneficio: aumenta il traffico verso il sito e dà visibilità al brand. Strumenti come Canva o Piktochart possono essere utilizzati nella creazione di contenuti visivi che attirano l’attenzione, mentre piattaforme come Google Trends o strumenti di social listening come Talkwalker sono utili per scoprire gli argomenti più rilevanti da trattare.
Social Media come canali di distribuzione SEO
Ogni volta che viene pubblicato un nuovo contenuto sul sito, è importante promuoverlo sui social media. Questo non solo porta traffico immediato, ma segnala anche ai motori di ricerca che ci sono aggiornamenti sul sito. Strumenti come Hootsuite, Buffer o Meta Business Suite possono essere utilizzati per programmare i post e garantire che ogni contenuto venga condiviso su più piattaforme. È fondamentale che ogni link condiviso sia accompagnato da testi accattivanti e hashtag pertinenti, per stimolare l’interazione e l’engagement degli utenti.
Interazione e costruzione della community
La Social SEO non riguarda solo la parte tecnica: interagire con gli utenti è altrettanto importante. Rispondere ai commenti, partecipare a discussioni sui gruppi, creare sessioni di Q&A sui social, sono tutte attività che aiutano a costruire una community intorno al brand. Questo tipo di interazione aumenta la fedeltà degli utenti e crea un passaparola naturale che, nel lungo periodo, aiuta a migliorare la visibilità sia sui social che su Google.
Perché la Social SEO è così importante
Cambiamenti nel comportamento di ricerca
Nel 2025, la ricerca online è cambiata. Non c’è più solo Google come principale punto di accesso alle informazioni. Gli utenti, in particolare i più giovani, si stanno rivolgendo sempre più ai social media per fare ricerche. Secondo Google, quasi il 40% dei giovani preferisce usare TikTok o Instagram invece di Google per cercare informazioni. Un esempio classico è quello di chi cerca un ristorante: piuttosto che aprire Google Maps, molti preferiscono fare una ricerca su Instagram o TikTok per vedere video e recensioni. Questo rappresenta un grande cambiamento nel comportamento degli utenti, e per un’azienda è fondamentale essere presente e ottimizzata sui social.
TikTok e Instagram come motori di ricerca
TikTok e Instagram stanno diventando veri e propri motori di ricerca. Su TikTok, l’algoritmo personalizzato permette agli utenti di trovare contenuti molto specifici e mirati. Allo stesso modo, su Instagram, la funzione di ricerca si è evoluta, permettendo agli utenti di cercare non solo tramite hashtag, ma anche per parole chiave. Per le aziende, questo significa che l’ottimizzazione per queste piattaforme non solo aiuta a migliorare la visibilità all’interno delle app, ma può anche dare una spinta ulteriore su Google.
Pinterest: il motore di ricerca visivo
Pinterest è una piattaforma spesso sottovalutata, ma che sta guadagnando sempre più attenzione come motore di ricerca visivo. Ottimizzare i contenuti con descrizioni ricche di parole chiave e utilizzare le bacheche tematiche è una tecnica che aiuta a ottenere maggiore visibilità, sia sulla piattaforma che sui risultati di Google, visto che molte immagini provenienti da Pinterest appaiono nelle ricerche di immagini.
YouTube: il secondo motore di ricerca più usato
YouTube è il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo. Ottimizzare i video per rispondere a domande comuni degli utenti (FAQ in formato video) e utilizzare correttamente titoli, descrizioni e tag, aiuta ad aumentare la visibilità, sia all’interno di YouTube che nei risultati di ricerca di Google.
Reddit: un canale di ricerca autentico
Reddit è diventato un canale sempre più influente per la ricerca di informazioni genuine. Molti utenti, quando cercano risposte dettagliate o pareri su un argomento, si rivolgono a Reddit. Le discussioni su Reddit, infatti, sono spesso più affidabili rispetto ai contenuti generati da brand o aziende. Monitorare le conversazioni su Reddit e partecipare attivamente può portare maggiore visibilità al proprio brand, mentre i link che appaiono in discussioni popolari possono generare traffico verso il sito.
L’integrazione di SEO e SMO: un approccio multicanale
La ricerca online nel 2025 è sempre più multicanale. Gli utenti passano da un canale all’altro durante il loro percorso di ricerca, quindi è essenziale che un brand sia visibile su più piattaforme. Questo significa che non basta più concentrarsi solo sulla SEO tradizionale, ma bisogna integrare anche una strategia di SMO (Social Media Optimization).
Un approccio integrato aiuta a coordinare il messaggio su più canali, rendendo il brand più riconoscibile e accessibile in ogni fase del customer journey. Inoltre, permette di ottimizzare i contenuti in modo che possano essere condivisi e trovati sia sui motori di ricerca che sui social, portando così vantaggi su entrambi i fronti.
FAQ sulla Social SEO
Cos’è la Social SEO?
È un approccio che unisce SEO e social media per aumentare la visibilità online, dentro e fuori dai motori di ricerca.
La presenza sui social aiuta la SEO?
Sì. Anche se i “Mi piace” non influenzano direttamente Google, traffico e condivisioni migliorano la visibilità complessiva.
Dove inserire le parole chiave sui social?
Nelle bio, nei testi dei post, nelle descrizioni dei video e negli hashtag.
Perché ottimizzare i profili social?
Perché anche i profili possono comparire nei risultati di ricerca e rafforzano la reputazione del brand.
Instagram e TikTok aiutano davvero a farsi trovare?
Sì. Sempre più utenti li usano per cercare informazioni, prodotti e recensioni.
Che differenza c’è tra SEO e SMO?
La SEO lavora sui motori di ricerca, la SMO ottimizza i contenuti social per aumentarne la diffusione.
I contenuti social possono posizionarsi su Google?
Sì, soprattutto se ben scritti e pubblicati su profili curati e riconoscibili.